2021年家居企业“谋变”:聚焦全屋定制 加快智能变革

本报记者杨让晨张家振上海报道南京木斯尼全屋定制家具有限公司。

随着房地产集中度的提高和精装房政策的推进，大宗工程渠道业务的重要性越来越突出，许多家居企业也将发展重点转移到了这一领域。

然而，在过去的2021年，随着上游房地产市场监管政策的密集出台，产业链下游家居产业的运营也受到了一定程度的影响。根据《西南证券研究日报》，家居行业的大宗工程渠道业务直接受到房地产行业的影响，短期内增长压力较大。

在此背景下，家居行业的收入增长率也开始逐季放缓。wind数据显示，虽然2021年前三季度家居行业收入逐渐增长，从第一季度约400亿元上升到第三季度约700亿元，但增长率从第一季度近80%下降到第三季度约20%。

面对收入增长放缓的问题，家居企业开始寻找新的业绩增长点。全屋定制、智能家居、品牌数字营销已成为2021年家居企业转型发展的关键词。志邦家居有限公司(以下简称“志邦家居”)603801.SH）在接受《中国商业日报》采访时，相关负责人表示，整个住宅定制是家居行业的一个新热点。一方面，它可以满足消费者对家居装饰一站式解决方案的需求，另一方面，它也可以提高企业的前端客户获取能力。南京全屋定制家具厂。

中国家居/设计行业互联网战略专家王建国也告诉记者，全屋定制等新业务是家居行业阶段性商业模式或产品形式的产物。“目前，房地产和家居产业链正处于变革的关键节点。具体效果取决于家居企业最终创造的用户价值和社会价值。”南京居美家全屋定制家具门店。

抢占全屋定制高地南京家具定制品牌有哪些。

2021年12月6日，中共中央政治局召开会议，分析研究2022年经济工作，对房地产业发展提出新要求。南京全屋定制家具品牌。

在这方面，贝壳研究所首席市场分析师徐晓乐认为，会议提出“支持商品房市场更好地满足购房者的合理住房需求”，标志着2021年早期监管政策拐点的确定，结合央行降低存款准备金率释放流动性等政策，将给房地产市场带来实际效益。

“展望未来，全国房地产市场在巩固2021年11月底部复苏的同时，将在2021年第四季度和2022年第一季度迎来持续利好。”徐小乐说。

开源证券研究报告还认为，目前房地产政策发生了积极变化，2021年初受房地产悲观影响的家居板块也将迎来调整。

事实上，在大宗工程渠道业务收入增长放缓的背景下，全屋定制已成为众多家居企业发展的重点。记者发现，智邦家居、金厨柜家居科技有限公司(以下简称“金厨柜”，603180.SH）、顾家家居有限公司(以下简称“顾家家居”)603816.SH）和南京我乐家居有限公司(以下简称“我乐家居”，603326.SH）等家居企业都在全屋定制上投入了大量的精力和财力。南京全屋定制家具价格。

以橱柜业务起家的志邦家居为例，公司从2018年开始孵化装配业务，2021年重组装配团队，通过重构产品体系，开展“志邦”和“IK“双品牌运营。

根据志邦家居2021年半年报数据，2021年上半年，公司全屋定制业务收入较去年同期增长200%。志邦家居表示，全屋定制业务的快速发展源于定制衣柜经销商的快速发展。南京全屋定制哪家最好。

相关数据显示，2021年上半年，志邦家居拥有1215家定制衣柜经销商，较去年同期增加211家。志邦家居表示：“志邦家居开发了专门的装配渠道软件，通过直接投资吸引力和渠道开店，不断拓展装配市场。”。南京本地全屋定制。

此外，志邦家居很早就开始了渠道下沉的布局。“目前，终端渠道在三四线城市运营良好，增长迅速；2020年，分销柜、衣柜等收入约占五六线城市的50%，志邦在乡镇市场具有明显优势。”南京百事隆全屋定制怎么样。

除了智邦家居，顾家居也在全屋定制业务领域下功夫。据了解，顾家目前已经在全屋定制中制定了“千店计划”，通过“信息化开放” 积极引导软件经销商参与设计师运输模式。2021年7月，顾家负责人在经销商大会上提出，要加快门店扩张，并计划到2022年底实现全屋定制门店超过1000家的目标，2020年底只有350家。

东方证券相关研究报告认为，预计2022年国内新房销售面积和竣工面积将同比下降5%、10%将表现为“先低后高”的趋势。后续需求方刺激政策的增加预计将推动新房销售的复苏，预计2022年装修需求的增长率也将呈现“先低后高”的增长趋势。南京索菲亚全屋定制。

拥抱智能浪潮

事实上，家居行业除了抢占全屋定制的高地外，还在经历智能浪潮的洗礼。南京比较好的全屋定制。

具体来说，金厨柜选择与高校等科研机构合作，共建智能家居联合研究中心。据金厨柜官方消息，2021年3月，金厨柜智能家居品牌“智小金”与电子科技大学在成都举行了智能家居联合研究中心签约仪式。索菲亚全屋定制南京门店。

金厨柜表示，此次合作将促进智能家居应用领域的全面、创新、稳定的战略合作发展。“依托电子科技大学智能家居领域的核心技术、关键技术、系统集成与控制技术的研发、产品孵化与市场培育，依托‘智能小金’智能科技在行业中的发展优势和专业研发团队和人力资源。”

志邦家居相关负责人在接受记者采访时也表示，数字化水平是该行业未来的核心竞争力之一。”志邦家居将在信息化的基础上开放主要价值链流程，继续发挥数据决策的价值，探索智能应用场景。”

据志邦家居官方消息，2021年8月，志邦家居与中国科技大学、广东三维家居信息技术有限公司联合成立了“先进制造联合实验室”。志邦家居表示，将整合各方的技术优势，全面完善设计制造领域的关键技术突破，有效促进志邦家居产业的数字升级。

在智能浪潮下，顾家不愿示弱。近日，顾家发布公告，拟投资10.37亿元在墨西哥蒙特雷建设生产基地。该项目主要生产高端软沙发、高端智能功能沙发和高端床垫。通过大数据、物联网、云计算等新技术，建设智能工厂，实现家居生产全过程的智能控制。南京定制家具安装。

顾家表示，上述智能工厂的建设可以获得成本和管理的优势，并迅速扩大与传统家具企业的距离。同时，智能生产线的使用可以提高劳动生产率，稳定和提高产品质量，改善劳动条件，减少生产面积，降低生产成本，缩短生产周期，确保生产平衡，产生显著的经济效益。南京的全屋定制市场怎么样。

创新品牌营销手段

家居企业除了布局全屋定制业务，拥抱智能浪潮外，还在2021年不断创新品牌营销手段。其中，焕新品牌是家居企业改进营销手段的第一步。

2021年7月，金牌厨柜在广州建博会上发布了LOGO升级优化计划，新LOGO用金色大写字母“G以正圆元素为主题，从以往的立体化到扁平化，色调也进行了优化。当时，金厨柜数字营销中心总经理兼品牌战略总监温建河表示：“金厨柜一直以消费者需求为基础，致力于为消费者提供更舒适的厨房环境。未来，金牌厨柜还将围绕“高端”、“专业”、“智能”三个关键词进行产品升级。

除了使用新的标志外，顾家还将目标转向了未来消费的主要力量——年轻群体。此外，顾家凭借区域零售运营体系的优势，打造了全网营销运营网络，通过在当地门店安装信息系统，提高了门店信息化率。目前，该系统已覆盖100%。

我的音乐之家通过直播和其他在线推广形式进行营销，以提高品牌价值。据易汉智库报道，在过去的一年里，我的音乐之家通过赞助电视剧、设立发言人和综艺节目直播来扩大其品牌影响力。

受此影响，我乐家居零售渠道毛利率也位居行业前列。根据2021年半年报数据，我乐家居经销店毛利率为40.03%，直销店毛利率为70.08%。相比之下，欧派家居经销店和直销店的毛利率分别为34.06%和66.36%。南京全屋定制推荐。

王建国告诉记者，家居企业在品牌数字营销轨道上的努力符合消费者年轻化、家居消费品科技化、家居产品营销高效化、消费升级和产业升级的总体方向和趋势。

(编辑:张家振校对:颜京宁)

【友太人 CUSTOM-MADE-SERVICES】尊享直接对接老板

电话wx： 15895883434

云成家居有限公司成立于2003年，是集产品研发、生产、销售为一体的专业化厨柜企业。 [2] 截止2021年，云成家居已经实现全链路服务整合，布局家居一站式服务体系，全案设计、施工、售后、维权等服务架构建立，从单一消费到一站式全场景服务体验，沿着云成家居发展规划一步步开拓向前，为客户提供完整的厨房设计、安装、售后一体化的定制服务方案。凭借技术和规模的优势和完整的市场销售网络。