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现在上海疯狂抢的580元“LV帆布袋”其实是“假联名”
似曾相识的文案又来了，“25岁轻松拿下LV包”。
但是这个包不是“严肃”的LV，但只印有LVlogo的帆布袋。6月25日至7月9日，LV与上海三家咖啡品牌合作，打造快闪书店。LV这几年喜欢快闪并不是什么新鲜事。讨论的是新时代买棺还珍珠的【买包还书】。
帆布袋不是免费的。你需要先买两本单价至少280元的LV书。如今，买包还书已经成为一个小现象。父亲给女儿买，黄牛给白领买，一度导致最便宜的《城市指南》售罄。
小红书@纯爱师太
“LV可以抢，但还是给了我书和帆布袋。真的，我哭死了。”很多网友吐槽这个活动是奢侈品推出的“穷乐”。
也有人想起了上个月喜茶和Fendi的活动。“为什么今天的奢侈品纷纷下凡，与咖啡奶茶联名？”就像上次Fendi没有提到和喜茶的合作一样，LV也把冷漠和高贵表现得淋漓尽致。连续两次的安静让人怀疑奢侈品是真的高贵还是“虚假联名”。
前几天，Mannner因为成为马云回阿里喝的第一杯咖啡而备受关注，现在这款精品咖啡的白月光再次被热搜。
奢侈品天菜LV和Maner“合作卖包”。
LV借用Manner、PLUSONE和MetalHands三大咖啡品牌的三大门面装饰成红、黄、蓝三种颜色，主要销售咖啡和LV书籍。在社交媒体和二手平台上，只有买LV书才能买到热门帆布袋。
小红书@Florafafa
由于后两个咖啡品牌在市场上的知名度远低于Manner，很多新闻标题直接写成了《Manner联名LV搞限时书店》。
目前LV书店只开了4天，已经有排队、采购、黄牛的三重盛景。就连拼多多也连夜上架了25元的背包。昨天下午，小红书博主@塑料草莓实地探店发现，三家店前的排队队至少要一个小时，热门城市的书都卖完了，连咖啡都去晚了也没喝。
一本书的最低价格是280元。如果你想买一个帆布袋，你必须买至少两个。一些网民说这是“新时代的分销”。事实上，LV出售的《城市指南》确实是分销，但其他奢侈品牌的分销是丝巾，而LV的分销是书。
小红书@MANNERCOFFEE
LV卖这个系列的书很多年了，1998年开始出版，2021年推出app。只是《城市指南》系列上架25年，现在水花不多了。
虽然根据一些文章，《城市指南》是“仅供俱乐部成员使用的游记手册”。但事实上，大多数《城市指南》要么在角落里吃灰，要么在二手平台上以低价出售，要么在精品店收费。根据一些LV客户的反馈，这本书经常在春节期间免费收到。
现在LV再次努力为《城市指南》创造动力，闪闪发光，送袋子。只是有眼尖的网友发现，这款LV和上次Fendi携手喜茶一样安静。
LV在官方层面全程闭麦，Manner兴奋地宣传“空降！惊喜业务！”热脸贴冷屁股的无奈场景多么似曾相识。
小红书@MANNERCOFFEE
门不当户不正式合作再次带来相关配置low，还有一场值得争吵的争吵。“LV好亏，Manner好赚，就像Fendi和喜茶一样，仿佛玷污了心中的圣牌。”也有网友认为这是奢侈品推出的“穷乐”，价格不高不低针对的是新穷。
看到最低580元的价格现在被称为新穷人，我只能默默地叹息，现在做穷人的门槛太高了。除了讨论是否不值得，你会发现LV和Manner之间的实际合作似乎更浅。
Manner可以在精品咖啡中销售。多年来，Manner就像一个中产阶级的标志，疯狂地“接近大钱”。奢侈品行业有LV、Prada，汽车公司有特斯拉，护肤是赫莲娜，连合作鞋都选择了“硅谷足力健”Allbirds。
“开着特斯拉，副驾驶放着lv包，杯架上是马恩娜，忙着回家用赫莲娜”，单是马恩娜的联合名字就完美勾勒出了新中产阶级的当代生活。所以马恩娜是【中产阶级标志】，不是凭空造词，而是马恩娜真的指的是哪里，中产阶级打的是哪里。
图源《伟大的盖茨比》
然而，即使是像新贵这样的Manner，似乎在这次活动中扮演的角色，也不是传统意义上的“联名”。
这一次，LV不得不再次推广自己的书籍，想要闪光，所以我在上海找到了三家定位和知名度都很好的咖啡店，并把我的产品带到咖啡店出售。所以Manner更像是LV的品牌活动供应商，而不是联名。
这是新时代鸠占鹊巢吗？不，咖啡也不是完全没有合作的痕迹。只要你在这三家店买咖啡，你就可以得到一个带有相应商店颜色和LVLogo的杯套。
小红书@MANNERCOFFEE
这也不是LV和Manner第一次“搞联名”。
据不完全统计，这两个品牌在2021年的七夕、去年的阿那亚大秀、今年年初与草间弥生的合作，至少以快闪大秀的名义合作了四次。
这已经不是LV第一次买包还书了。去年，类似的活动在深圳和阿那亚推出，但当时你只需要买一个帆布袋，但现在上海人的购买门槛翻了一番。
但是帆布袋的款式没有质量更好或者“更好看”，和去年的阿那亚一样，但是颜色多了三种。
然而，对于普通消费者来说，在网络名人的“生活中的第一个LV”喊声下，很难区分弯弯曲曲，无论如何，两个品牌一起做活动，你可以得到LV的标志就足够了。
图源网络
我以为LV离年轻人很近，没想到只是用年轻人喜欢的方式清空卖不出去的东西。LVMH的老板贝尔纳·阿尔诺(BernardArnault)最后，我还是了解年轻人。我能和冲浪老手马斯克争夺世界首富吗？这几天他在北京吃喝的时候，虽然没有“见”一些年轻人，但很快就有年轻人打卡了【LV老板同样拍照的地方】。
如今奢侈品的logo仿佛是渣男的石头，看一个送一个，“高贵”的logo随处可见。
例如，在LVMH集团的这些活动中，Fendi在北京举办了一场“独创艺术展”，活动中的饮料来自喜茶；LV在上海开了三家闪光书店，卖三个品牌的咖啡。
除了LV，还有Prada，这几天因为代言人再次雷霆而被频繁提及。
就连主角也是Manner。2021年，Prada在上海做了两个限时快闪的花园。事实上，一个活动的合作咖啡是Mannner。当时的活动也在Prada周围销售。根据一些博主的反馈，一个Prada的饭盒是950元。只是两年前的咖啡是免费的，每天100杯Prada纸杯的Mrnner是有限的。
小红书@Wendy
然后是同年热搜的Prada菜市场。为了宣传当年的秋冬系列，Prada与上海网络名人菜市场“乌中市场”合作，将当季同样颜色的纸包裹在水果蔬菜中。这一次，Prada还是比LV大方一点，三款当季印花包装袋只需要买20元的菜就可以免费获得。
小红书@AllenYuan
最近，Prada在今年4月举行的上海荣宅市场有10多个摊位，包括水果、蔬菜和冰淇淋。所有产品均用绿白条Prada包装纸包裹。同样，也有咖啡品牌。一杯带有Prada标志的道路咖啡25元。
小红书@Florafafa
奢侈品应该宣传这个季节的概念，或品牌印象，做活动，闪光灯，大秀等等，但在这么大的活动场景不仅能让客户盯着小眼睛，所以他们找到了一堆具有代表性的新消费品牌。
“我要搞活动了，小张，你给我找一些免费的场地和供应商。”【高级】奢侈品甚至有很多人免费提供产品，而不用花太多精力。
所以西茶说的是“携手”，马恩说的是“空降”。正如上面提到的，食品品牌更像是供应商，但语言艺术的力量是巨大的，“联合”这个词足以形成一个大型的社交嘉年华。现实：听了马云的演讲后，朋友圈：我很高兴和马云交谈。
奢侈品很容易理解这些具有代表性的新消费品牌。这些万金油的原因是年轻人，扩大当前客户群体的数量，提前找到有购买力的年轻客户，或扩大一些品牌影响力。
此前，高级时尚品牌皮尔·卡丹在1959年首次与大众品牌联名时，首次将奢华时尚与超市品牌拉郎搭配，并在超市推出了他的服装系列，震惊了整个时尚圈。因此，皮尔·卡丹被法国时尚管理局Lachambresyndicale开除，被视为奢侈品牌圈的“叛徒”。
如今，奢侈品越来越谨慎，标题变得极其复杂。品牌大使、亚洲代言人、全球代言人。。。疯狂地创造新词是可以理解的。毕竟，劣迹艺术家层出不穷，否则Prada就不会被嘲笑用违约金赚钱。
奢侈品在联名上更加谨慎。那么一般的品牌联名是什么呢？
近年来，奢侈品的合作伙伴越来越多。最常见的是势均力敌的对手，奢侈品和奢侈品的合作，比如古驰和古驰的世纪，被描述为“最后一次这么大规模的品牌联名还是最后一次？”
然后奢侈品要年轻化，就开始卷快时尚、时尚品牌、运动品牌。“奢侈品要年轻并不难。学会与快时尚共处
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