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上海广告圈再现债务风暴 急需规范“垫资”行业的潜规则
近日，上海智盛文化传媒有限公司(以下简称智盛文化)法定代表人孙梦涛实名反映:北京东方启英广告有限公司(以下简称东方启英)涉嫌以自编自导的方式诈骗多家广告公司，金额至少5000万元。
对此，东方启英多次在其认证的官方微博上做出回应。截至8月7日下午2时，最新回应显示，截至目前，东方启英已有多家供应商与公司和解。我希望所有供应商都能保持合理，积极与公司媒体部门协商解决方案，以目标为导向。“我们希望这件事变小，不要影响别人。”。
广告商纷纷发声
近日，孙梦涛微博公开反映，东方启英作为奢侈品代理商与智胜文化签订了广告协议。据孙介绍，广告项目实际实施金额为269.64万元。交付对象为指定的微博博主。
孙梦涛在微博上反映的信息称，截至今年3月底，智盛文化已收到东方启英支付的86.5万元项目资金，此后未收到对方的付款。至于原因，孙在微博上说:“项目执行或项目执行(到)一半，要钱的时候，对方多次付款，提供付款截图证明，但没有(钱)实际到账；然后会提供现金支票，也到不了账。”
《每日经济新闻》随后联系了上海智盛文化法定代表人孙梦涛。据他说，“实名举报是为了防止其他广告商继续受骗。“根据孙梦涛提供的民事调解[编号：（2018）上海0115民初43011号]，在双方自愿达成的协议中，东方启英应分期支付智胜文化183.14万元的合作费，并向智胜文化支付相关利息和律师费。
据孙梦涛介绍，调解达成协议后，东方启英未履行承诺，剩余项目仍未支付。
《每日经济新闻》记者注意到，早在今年7月初，就有一位自称“新沂恒月文化传媒中心法人”的网友在新浪博客上发帖举报东方启英，称其公司经历了类似智胜文化的经历，并以预付广告的形式与东方启英合作，预付款金额达到69.5万元，此后也没有收到东方启英的付款。
快速网络技术有限公司也是东方启英的供应商之一，也声称没有收到对方的付款。该公司项目负责人告诉记者，已知有20或30家供应商，涉及600万或700万元，许多供应商不愿透露具体的合作金额。
此外，该负责人还透露，在合作过程中，他们发现东方启英的收款账户与博主指定的收款账户相同。
孙梦涛与东方启英微博截图，双方就欠款事件争论多日
东方启英正与供应商协调
根据工商资料，东方启英成立于1998年，法定代表人为谭某某，持有100%的股份。根据第三方数据机构的“天眼查”，公司注册资本500万元，实收资本30万元。在介绍中，公司是Lucas(法国)集团Lucas(香港)监管的全资子公司，出现在其官网给出的合作品牌信息中。LV、卡地亚等国际知名品牌。
关于事件中争议的细节，双方都有自己的观点。鉴于互联网上反映的情况，东方启英于7月30日在其官方微博上首次回应，称相关报告和评论是人为捏造和传播的谣言，相关合同纠纷已委托律师处理。
8月4日，东方启英在智盛文化法人孙梦涛实名反映后发表道歉声明，指出公司媒体部门存在“前期决策失误、市场判断不准确”等问题。但声明中提到，经核实，垫款金额和拖欠金额与孙梦涛的表述相差甚远。
据工商资料显示，东方启英公司在北京注册，办公室位于上海市静安区北京西路嘉地中心。为进一步验证，8月6日下午，《每日经济新闻》记者来到位于上海嘉地中心的东方启英办事处。然而，办公室的工作人员并没有站出来回应此事，而是在电话中告诉记者，他们目前正常运营，唯一涉及供应商问题的外部联系窗口是公司的官方微博。
此后，根据供应商提供的联系方式，记者联系了事件中东方启英的负责人之一林女士。她说：“我们以前和智盛文化达成过和解，但由于某些原因，我们没有履行调解书。我们还向他们解释说，我们希望推迟几天的付款，但他不能。”负责人表示，双方尚未就欠款达成协议。
至于双方的委托合同纠纷，她表示，她之前已经向智盛文化支付了部分预付款，林女士还向记者提供了双方的微信转账记录。与此同时，她再次表示，在与微博主核对后，孙梦涛在报告中对实际合同金额的表达存在偏差。
在记者发布之前，东方启英在其官方微博上再次回应了此事。回应中透露，公司法人（注：应为法定代表人）不在，仍与供应商协调。
8月7日晚，林女士对东方启英拖欠的供应商和预付款金额表示：“约18家，合同价格约7000万元。至于供应商实际预付款金额，我们只能问他们。”林女士否认供应商提到的东方启英的收款账户与博主指定的收款账户相同。
“垫资”乱象待规范
《每日经济新闻》记者注意到，最近上海广告业频繁出现的欠款风暴背后，反映了广告业不可避免的预付款混乱。
据媒体报道，BYD“广告门”事件可以继续发酵，涉及30多家广告公司和11亿元，影响如此大，广告行业常见的“预付款”潜规则，在这一规定下，一些市场投机者可以利用预付款规则透支企业信用，提前从合作项目中获得利益。
比亚迪“广告门”事件爆发后，一家供应商曾告诉《国家商业日报》，该公司在合作中实施了数亿元的项目，该公司最终面临着巨额资金无法收回的局面。
一些上海广告业人士向记者透露，甲方客户预付款实施项目是广告业不成文的规定。”预付款在广告业中非常普遍。一些甲方客户甚至在招标时要求乙方的预付款能力。为了获得一些大客户的订单，许多广告公司忽略了收款的风险。”
“虽然双方在合作过程中会签订预付款协议，规定还款时间，但这只是纸面上的。基本上，所有制造商最终都会推迟（或）制造商将按时支付。（但是）一些制造商会推迟，一些制造商会找到依赖的方法。”对于预付款，他认为这也是一个行业混乱。
金天城律师事务所律师张晓峰告诉《国家商业日报》，预付款是一种自愿的商业行为，法律上没有明确禁止。但在合同执行过程中，确实存在拖欠款项、无法偿还等风险。
然而，最近与预付款相关的事件也提醒了整个广告圈。业内人士告诉记者：“广告商为了做生意而忽视风险，盲目地让甲方拖账，产生中间预付款。当整个行业完成适者生存，产生一批具有议价能力的广告公司时，这种情况就会发生变化。我相信BYD广告门事件将是一个时间节点。”
每日经济新闻
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