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数据画像:90后爱微整理 爱宠物 只租不买
资料来源：中国青年报
最近，记者从“年轻不合理·2018年第一财经数据仪式”中获得了一组90年代后的数据信息“绘制”肖像。与70年代后和80年代后完全不同，90年代后的年轻人有更多的消费取向，甚至有“懒惰的趋势”。他们喜欢通过微整形手术来提高自己的外表水平，并愿意把钱花在宠物零食上。他们不想被抵押贷款所束缚，而是更喜欢租一套公寓。
根据一财数据中心发布的《2018年中国互联网消费生态大数据报告》（以下简称《报告》），80年代后是中国互联网消费的支柱，但90年代后的消费力量正在赶上，在线人均消费继续上升，成为这一轮消费升级的重要驱动力。二线及以下城市的“小镇青年”群体消费潜力巨大。报告总结了年轻消费力量推动的八大互联网消费趋势，即：原创消费流行、内容支付多样化、外观水平经济爆发、粉丝经济迭代、宠物消费升级、社会消费“圈”、租赁经济深入渗透、懒惰经济全面发展。
兴趣第一，注重体验，心态开放
新一代年轻消费者出生于20世纪90年代，中国经济蓬勃发展。受益于改革开放，在物质小康社会、文化氛围开放宽松的环境中成长，具有更加多样化的职业观和生活观。
在职业选择方面，他们在工作场所实现自我价值，从事感兴趣的工作，已经成为比赚钱更重要的决策影响因素。根据2018年应届毕业生预期就业行业分布数据，互联网行业对90年代后最具吸引力。
报告显示，与愿意追求稳定的80后和更年长的人相比，90后和95后跳槽的人数比例更高，因为他们对工作不感兴趣，工作和生活不平衡，打破了单一职业的束缚，努力成为“斜杠青年”。
除了娱乐，90后也要面对成家立业的生活压力，但他们以更开放的心态对待自己的心理压力，主动在线平台寻求帮助。简单的心理数据显示，90后在线预约心理咨询用户的比例逐年增加，成为用户数量最多的群体。
90后作为未来5-10年中产阶级消费的中坚力量，在旅游、娱乐、育儿等领域也表现出独特的态度。他们提倡说走就走的旅行，喜欢打卡影视剧和书中的场景，喜欢不做策略，随心所欲。根据贫困旅游数据，报告发现50%的90后将受到影视和书籍的影响；他们是网上购票的主力军，票房贡献超过57%，愿意分享观影体验；根据阿里巴巴影业灯塔的数据，90后观影后的得分渗透率在两年内从24%上升到66%；他们也是现场娱乐的主力军，大麦网数据显示，最喜欢的表演类型是演唱会，在草莓音乐节买票的人群中，90后和00后占90%以上。
先进的消费理念:爱宠物，爱微整理:
根据《报告》整合的天猫国际数据，90后是跨境电子商务消费的绝对主要群体。与去年同期相比，90后在品类上买得越来越丰富，呈现升级趋势，数字、宠物和个人护理的消费比例进一步提高。天猫进出口部总经理刘鹏表示，与其他代际消费者相比，90后和95后更注重新鲜、利基和高质量，需求也越来越细分。
“猫”已经成为90年代后独生子女一代的新需求。大数据显示，90年代后宠物产品的消费增长率几乎是整体人口的两倍。购买类别主要集中在猫粮和狗粮上，其中猫粮的消费比例连续三年迅速上升，这表明猫已经成为一种趋势。
更愿意品尝新鲜的90年代后“猫奴隶”喜欢买有趣的猫零食“主人”，但也会选择专业的猫粮、功能猫粮和专业的当地清洁产品，试图给猫主人最好的生活。同时，他们也注重与宠物的情感交流，穿亲子服装，为宠物买生日蛋糕庆祝生日也成为他们生活中必不可少的仪式感。
有趣的是，数据显示，80后喜欢买宠物磨牙棒、鱼干、肉干，90后更喜欢给宠物“甜食”，比如猫布丁、猫糖等。
从猫粮购买频率来看，英短/蓝猫是90后的最爱，其次是美短、波斯猫、布偶猫和暹罗猫。
医疗美容也成为90后消费的热点。在医疗美容用户中，59%是90后，22%是80后，14%是00后准备“接手”。90后女性用户希望通过医疗美容手段使眼睛更大、鼻子更高、皮肤更光滑、更嫩，而男性用户更喜欢浓密的头发和皱纹。
数据显示，14%的医疗美容用户是90后男性。女生喜欢微创双眼皮、透明质酸填充、隆鼻、吸脂、瘦脸针，男生更喜欢肉毒杆菌毒素除皱、植发、隆鼻等。
买房？别开玩笑了
新的租赁经济正进入全面发展的快车道。从租房租车到租衣服租包，喜欢在刻板印象中冲动消费的年轻人越来越喜欢“以租代买”的轻生活。他们认为这种方式更经济、更环保、更时尚。
报告显示，与80后相比，90后不愿意被房贷捆绑，租房成为年轻人的首选。以租房平台巴乐兔的数据为例，90后占租房人群的近70%。而且90后不介意合租。
数据显示，79.5%的80后和85后租房者愿意合租，而90后租房者中，合租数据上升到83.7%。不仅住的地方可以租，穿的也可以租。以租衣为例，可以称之为一种低碳环保的生活方式，以有限的预算实现更多的时尚体验。根据服装租赁平台服装二三数据，90后用户占46%。有趣的是，他们不仅租衣服，还愿意租日常和通勤的衣服。90后每月租衣服3.6次，年均租衣服1.4次。
在旅游方面，90后是各种共享旅游工具的主要用户。哈罗旅游数据显示，90后和00后共享自行车用户占50%以上。根据共享汽车平台EVCARD数据，90后用户比例逐年增加，2018年占1/3。他们的主要旅行集中在1小时和30公里以内的短途旅行。（记者王叶杰）
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